Spis treści
- Google Consent Mode V2 – najważniejsze informacje
- Najważniejsze zmiany
- Basic — podstawowy tryb uzyskiwania zgody Google
- Advanced Consent Mode
- Jak wdrożyć GCM v2
- Brak Consent Mode — konsekwencje
Nowy, ulepszony mechanizm pierwotnego GCM — Google Consent Mode V2 został przedstawiony światu pod koniec 2023 r. Na zaimplementowanie aktualizacji Google dało użytkownikom czas do marca 2024 r. Aktualizację związaną z nowymi przepisami dotyczącymi przetwarzania danych, musi wdrożyć każdy, kto korzysta z narzędzi i usług Google. Mechanizm ten wprowadza zmiany mające na celu zapewnienie większej kontroli nad danymi użytkowników oraz ich prywatnością, co stanowi odpowiedź na rosnące wymagania prawne i oczekiwania samych użytkowników. Sprawdź, jak wdrożyć nowy system, aby zbieranie danych analitycznych na Twojej witrynie odbywało się zgodnie z prawem.
Google Consent Mode V2 – najważniejsze informacje
Google Consent Mode V2 zwiastuje rewolucję w zarządzaniu zgłoszeniami zgody użytkowników na stronach internetowych. Aktualizacja ta wprowadza nowy poziom elastyczności oraz efektywności w zgodzie z obowiązującymi przepisami dotyczącymi prywatności. Zaktualizowany mechanizm pozwala na dokładniejsze i bardziej zróżnicowane zarządzanie tagami Google, co bezpośrednio wpływa na możliwości zbierania danych analitycznych i personalizacji reklam. Wdrożenie GCM V2 jest obowiązkowe dla wszystkich platform internetowych, które integrują reklamy Google lub wykorzystują narzędzia analityczne tagów Google w celu mierzenia i modelowania konwersji.
Najważniejsze zmiany
Centralnym elementem aktualizacji jest wprowadzenie dwóch nowych parametrów:
- ad_user_data,
- ad_personalization,
które współpracują z wcześniej dostępnymi parametrami: analytics_storage i ad_storage.
Ta zmiana umożliwia stronie internetowej dostosowanie wyświetlania reklam i zbierania danych analitycznych w zależności od tego, czy użytkownik wyrazi zgodę na śledzenie konwersji i personalizację reklam.
Basic — podstawowy tryb uzyskiwania zgody Google
Podstawowa konfiguracja trybu uzyskiwania zgody oferuje standardowe narzędzia do zarządzania zgodami użytkowników poprzez używanie cookie banner oraz innych formularzy. Ta wersja GCM umożliwia podstawowe działania związane ze zbieraniem danych, zapewniając jednocześnie zgodność z obowiązującymi przepisami. Jest to optymalne rozwiązanie dla stron, które nie wymagają implementacji bardziej skomplikowanych funkcji oferowanych przez Advanced Consent Mode.
Advanced Consent Mode
Advanced Consent Mode to rozszerzenie możliwości podstawowego trybu zgody, wprowadzające zaawansowane opcje konfiguracji, które umożliwiają bardziej szczegółowe zarządzanie zgodami. Dzięki temu, platformy internetowe mogą lepiej dostosować się do indywidualnych preferencji użytkowników w zakresie ochrony danych i zarządzania reklamami. Możliwość dostosowania ustawień w Google Tag Managerze za pośrednictwem certyfikowanego partnera CMP (Consent Management Platform) znacząco podnosi poziom kontroli nad przetwarzanymi danymi.
Advanced Consent Mode pozwala również na bardziej precyzyjne modelowanie konwersji oraz pomiar skuteczności reklam na podstawie niekompletnych danych, co jest szczególnie istotne w kontekście ograniczeń wynikających z braku pełnej zgody użytkownika.
Jak wdrożyć GCM v2
Wdrożenie GCM V2 można uprościć, dzieląc cały proces na kilka etapów. Poniżej, krok po kroku, opisaliśmy jak to zrobić:
- Zapoznanie się z dokumentacją
Najpierw musisz poznać i zrozumieć nowe wymagania i funkcjonalności.
- Audyt istniejących tagów i skryptów
Sprawdź, który tryb zgody Google z używanych na Twojej stronie tagów i skryptów, wymaga aktualizacji.
- Wybór partnera CMP
Rozważ współpracę z certyfikowanym partnerem Consent Management Platform (CMP), który pomoże Ci w zarządzaniu zgodami użytkowników.
- Aktualizacja ustawień w Google Tag Managerze
Skorzystaj z Google Tag Managera do aktualizacji i zarządzania tagami zgodnie z Google Consent Mode V2. Ułatwi to wdrożenie i testowanie zmian.
- Konfiguracja nowych parametrów
Skonfiguruj nowe parametry (ad_user_data i ad_personalization), dostosowując je do potrzeb Twojej strony i oczekiwań użytkowników.
- Implementacja i testowanie
Zaimplementuj zaktualizowane tagi i skrypty na stronie. Przeprowadź testy, aby upewnić się, że wszystko działa prawidłowo.
Pamiętaj również o jasnej i przejrzystej komunikacji z użytkownikami. Koniecznie poinformuj ich o tym, jak przetwarzasz dane użytkowników na Twojej witrynie.
Sam baner cookies już nie wystarczy!
Należy podkreślić, że od 6 marca 2024 r., sam baner zgody już nie wystarczy. Informacje zbierane od użytkowników strony muszą być przekazywane do wspomnianej wcześniej platformy zarządzania zgodami. CMP to narzędzie do administrowania zgłoszeniami zgody w zgodzie z regulacjami o ochronie danych, oferujące gotowe banery zgody i umożliwiające jasne komunikowanie celów przetwarzania danych osobowych. Lista certyfikowanych przez Google CMP, zgodnych z normami UE, jest dostępna w zasobach Google.
Brak Consent Mode — konsekwencje
Niezastosowanie się do wymogów związanych z Google Consent Mode V2 może prowadzić do znaczących ograniczeń w zakresie dostępności danych analitycznych oraz skuteczności wyświetlania reklam. Niewdrożenie aktualizacji oznacza, że działania marketingowe oraz analiza danych będą znacznie utrudnione, ponieważ nie będą mogły korzystać z pełnego zakresu danych generowanych przez użytkowników. Ponadto, strony internetowe ryzykują naruszenie obowiązujących przepisami, co może skutkować karami finansowymi oraz utratą zaufania ze strony użytkowników.
Implementacja Google Consent Mode V2 jest więc nieunikniona dla witryn i aplikacji używających usług Google. Wdrożenie aktualizacji ma wpływ na dostosowanie strony do aktualnych wymogów prawnych i lepsze zarządzanie zgodami użytkowników. Sukces wdrożenia zależy od technicznego dostosowania platformy i skutecznego zarządzania relacjami z użytkownikami, co w konsekwencji prowadzi do wzrostu zaufania. Warto więc zadbać o właściwą implementację nowego modułu.
