Spis treści
- Senuto
- SeoStation
- SurferSEO
- Google Search Console
- Screaming Frog SEO Spider
- Ahrefs
- Google Trends
- Planer słów kluczowych Google Ads
- Google Page Speed Insights
- Google Analytics 4
- Podsumowanie
Prowadzisz własny biznes, masz stronę internetową i chcesz, aby wyświetlała się wyżej w wynikach wyszukiwania Google niż dotychczas? A może szef dał Ci nowe zadanie związane z wypozycjonowaniem strony? Wpisujesz w wyszukiwarkę Google “pozycjonowanie strony internetowej”. Wyświetlają Ci się strony z informacjami, co to jest pozycjonowanie, strony firm, które się tym zajmują, ale też poradniki, jak to zrobić samemu. Otwierasz stronę z poradnikiem i okazuje się, że nic z tego nie rozumiesz. Eksperci piszą, że najważniejsze są narzędzia SEO. Musisz je mieć, musisz je znać. Są takie, bez których nie zrobisz nic w tej dziedzinie. To takie “must have” do optymalizowania witryny.
Czujesz się przytłoczony bogactwem narzędzi SEO dostępnych na rynku. Od analizy słów kluczowych, poprzez audyt strony, aż po monitorowanie linków i analizę konkurencji — wybór odpowiednich narzędzi może sprawić trudność. W tym artykule przyjrzymy się kilku kluczowym narzędziom, które są warte uwagi i stanowią nieocenioną pomoc dla wszystkich, którzy dążą do poprawy widoczności swojej strony w wyszukiwarkach.
Senuto (płatny) 
Platforma Senuto jest kluczowym narzędziem w pracy nad planowaniem, monitorowaniem i optymalizacją strony internetowej. Składa się z kilku modułów, które dzięki zaawansowanym algorytmom zapewniają ogromne wsparcie działań SEO. Są to:
- analiza widoczności słów kluczowych, pozycji i konkurentów w TOP3 / 10 / 50, a także analiza ruchu dowolnej domeny. Moduł ten umożliwia sprawdzenie fraz, na które dana domena jest widoczna w Google. Nie są to wybrane przez użytkownika słowa kluczowe, lecz wszystkie frazy z bazy danych narzędzia, które prowadzą do wyświetlenia analizowanej domeny w wynikach wyszukiwania. Senuto posiada bazę 19 mln słów kluczowych występujących w polskim Google! 2,5 mln fraz z tej bazy jest przez nich analizowana codziennie,
- baza słów kluczowych – wyszukuje frazy kluczowe w dowolnym języku i kraju. Senuto ma bazę składającą się ze 185 mln słów kluczowych w 42 językach!
- monitoring pozycji strony na frazy kluczowe, nad którymi się pracuje,
- analiza SERP, która umożliwia sprawdzenie, jak konkurencyjne firmy trafiły do TOP 10. Senuto umożliwia poznanie podstawowych czynników algorytmicznych, które Google bierze pod uwagę, ustalając kolejność wyników wyszukiwania. Znając te reguły, można przygotować treści, które mają szansę wyprzedzić konkurencję,
- Content Suite zawiera 3 funkcje: planer (do planowania treści odpowiednich pod kątem SEO), Writer (narzędzie do pisania treści) oraz Monitoring. Dzięki zaawansowanym algorytmom moduł ten dobierze najlepsze rozwiązania contentowe dla Twojej strony.
Źródło: https://www.senuto.com/
Największą zaletą Senuto jest to, że dostarcza informacje na temat konkurencji w danej branży, w tym analizę słów kluczowych, pozycji w wyszukiwarkach i innych wskaźników, co pomaga zrozumieć silne i słabe strony konkurentów. Ponadto istniejąca w każdym module opcja generowania raportów ułatwia kontrolę i śledzenie skuteczności podjętych działań SEO. Ciekawostką może być to, że firma Senuto ma swoją siedzibę w Warszawie. Narzędzie oferuje zaawansowane funkcje analizy danych dotyczących wyszukiwania, co może być przytłaczające dla nowych użytkowników.
Strona główna Senuto: https://www.senuto.com/
SeoStation (płatny)
SeoStation to polskie narzędzie SEO oferujące kompleksowe wsparcie w zakresie pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych. Umożliwia zaawansowane monitorowanie pozycji słów kluczowych, analizę SEO strony oraz śledzenie działań konkurencji w przestrzeni online. Głównym zadaniem SeoStation jest monitoring pozycji słów kluczowych w wyszukiwarkach. Siedziba firmy znajduje się w Olsztynie.
Źródło: https://www.seostation.pl/
Precyzyjny monitoring słów kluczowych, które oferuje SeoStation umożliwia szybką reakcję na zmiany w wynikach wyszukiwania i optymalizację strategii SEO. Intuicyjny interfejs i łatwość w obsłudze to również zdecydowana zaleta tej platformy. Mimo że oferuje bardzo dokładne śledzenie słów kluczowych, to wciąż jest to tylko monitoring.
Strona główna SeoStation: https://www.seostation.pl/
SurferSEO (płatny)
SurferSEO to polskie innowacyjne narzędzie optymalizacji stron internetowych i dostosowywania strategii contentowej w celu poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Platforma w swoich 6 modułach umożliwia:
- badanie słów kluczowych (Keyword Research),
- tworzenie optymalnych treści SEO z wykorzystaniem analizy konkurencji i sugerowanych słów kluczowych (Content Editor),
- szczegółową analizę strony pod kątem czynników SEO, z rekomendacjami do optymalizacji (Audit). Uwzględnione są tutaj następujące parametry: Content Score, który może wynosić od 0 do 100 – im wyższy Content Score, tym bardziej jakościowa jest analizowana treść; linkowanie wewnętrzne; stopień wykorzystania słów kluczowych; word count wskazujący na liczbę użytych słów oraz liczbę słów, o które należy uzupełnić stronę; exact keywords – dokładne słowa kluczowe; długość metatagów,
- przegląd i ocenę poszczególnych stron wchodzących w skład witryny, przedstawiając zalecenia umożliwiające dokonanie kluczowych optymalizacji (Domain Planner),
- dogłębne zbadanie stron konkurencyjnych, które znajdują się w czołowej pięćdziesiątce wyników wyszukiwania dla wybranej frazy kluczowej. Dzięki wynikom analizy można zrozumieć, które elementy rankingowe są preferowane przez algorytm Google w kontekście danej frazy (SERP Analyzer),
- wsparcie dla osób początkujących w dziedzinie SEO. Użytkownicy otrzymują cotygodniowe zadania, które pomagają w optymalizacji stron internetowych. Zalecenia te obejmują wzbogacenie treści o słowa kluczowe, umieszczanie linków wewnętrznych lub tworzenie artykułów na wybrane tematy (Grow Flow).
Źródło: https://surferseo.com/content-editor/
SurferSEO to firma mająca siedzibę we Wrocławiu. Jej narzędzie oferuje precyzyjne rekomendacje optymalizacyjne, co jest jego największym atutem. Istniejące moduły to zintegrowane podejście do SEO, łączące analizę techniczną SEO z planowaniem contentu. Pomimo że platforma oferuje zaawansowane narzędzia optymalizacyjne, niektórym użytkownikom może być jednak trudno zrozumieć i wykorzystać wszystkie jego funkcje w pełni efektywnie, tym bardziej że interfejs narzędzia jest w j. angielskim.
Strona główna SurferSEO: https://surferseo.com/
Google Search Console (darmowy)
Google Search Console to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia m.in.:
- badanie słów kluczowych, które prowadzą do wyświetlania strony w wynikach wyszukiwania, co pozwala zrozumieć, jakie zapytania użytkowników są związane z daną stroną,
- indeksowanie strony przez Google, wskazuje ewentualne problemy techniczne oraz sugestie optymalizacji,
- śledzenie liczby wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania oraz kliknięć na linki prowadzące do strony,
- przesyłanie map strony, co ułatwia Google zrozumienie struktury witryny i lepsze jej indeksowanie.
Źródło: Agencja Marketingu Online 360 LAB
Wśród licznych zalet Google Search Console można wymienić możliwość usunięcia niechcianych stron lub zawartości z indeksu Google, co może być przydatne w przypadku stron duplikujących się lub stron tymczasowych. Po usunięciu strony z indeksu za pomocą narzędzia Usuń URL, GSC dostarcza informacji na temat wydajności tego usunięcia, co pozwala monitorować, czy strona została prawidłowo usunięta z indeksu. Natomiast wadą są ograniczenia w dostępie do danych – narzędzie udostępnia dane za maksymalny okres ostatnich 16 miesięcy.
Strona główna Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about?hl=pl
Screaming Frog SEO Spider (płatny)
Screaming Frog SEO Spider to zaawansowane narzędzie do przeprowadzania audytów stron internetowych. Narzędzie skanuje witrynę w podobny sposób jak roboty wyszukiwarek. Oto jego kilka kluczowych zastosowań:
- zarządzanie nagłówkami H1, H2, itd. – sprawdzanie, czy strony używają nagłówków w odpowiedni sposób do strukturyzacji treści i czy zawierają one odpowiednie słowa kluczowe;
- odkrywanie błędów na stronie – znajdowanie i naprawianie błędów 404, identyfikacja przekierowań 301 i 302, aby upewnić się, że są one poprawnie zaimplementowane, wykrywanie problemów z duplikacją treści;
- analiza tytułów i metadanych – sprawdzanie, czy tytuły stron i opisy meta są unikalne, odpowiedniej długości i zawierają odpowiednie słowa kluczowe, identyfikowanie brakujących lub nadmiernie długich tagów tytułów i opisów meta;
- optymalizacja struktury URL – analiza struktury URL pod kątem zrozumiałości i optymalizacji pod wyszukiwarki, identyfikacja URL, które są zbyt długie, skomplikowane lub niezawierające słów kluczowych;
- ocena wydajności strony – analiza czasu ładowania stron i identyfikacja zasobów, które spowalniają witrynę, optymalizacja obrazów i innych mediów w celu przyspieszenia ładowania strony;
- analiza linków wewnętrznych i zewnętrznych – ocena jakości i struktury linkowania wewnętrznego, w tym identyfikacja linków uszkodzonych;
- wizualizacja struktury strony;
- audyt dostępności – sprawdzanie, czy strona jest dostępna, na przykład przez identyfikację obrazów bez atrybutów alt;
- przeprowadzanie audytów dla dużych stron – narzędzie jest w stanie przeskanować tysiące stron, co czyni go idealnym narzędziem do audytów SEO dla dużych witryn.
Źródło: https://www.screamingfrog.co.uk/
Screaming Frog SEO Spider ma wiele zalet, wśród których wybija się integracja z innymi popularnymi narzędziami SEO i analitycznymi, co umożliwia wymianę danych i korzystanie z różnych narzędzi marketingowych w ramach jednej platformy. W porównaniu do innych narzędzi SEO, Screaming Frog jest rozbudowany, ma bardzo dużo funkcji, które dla początkującej osoby mogą być skomplikowane i trudne w obsłudze.
Strona główna Screaming Frog SEO Spider: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Ahrefs (płatny)
Ahrefs jest kompleksowym narzędziem do analizy i monitorowania działań SEO, dostarcza cennych danych i wskazówek, które pomagają poprawić pozycję strony w wyszukiwarkach i zwiększyć jej widoczność w Internecie. Platforma umożliwia:
- znalezienie wartościowych słów kluczowych pod kątem popularności, konkurencji, trendów wyszukiwania i innych czynników,
- śledzenie pozycji swoich stron w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych. Dzięki temu można monitorować skuteczność działań SEO i reagować na zmiany w rankingu,
- przeprowadzanie audytu technicznego strony internetowej pod kątem różnych czynników SEO, np. struktury URL, tagi meta, szybkość ładowania strony i inne.
Źródło: https://ahrefs.com/pl
Ahrefs wyróżnia się na tle innych narzędzi SEO przede wszystkim dzięki swojej rozległej bazie danych backlinków i zaawansowanym narzędziom analizy konkurencji. Pierwszą przewagą jest właśnie ogromna i regularnie aktualizowana baza danych linków zewnętrznych, która pozwala użytkownikom na szczegółową analizę profilu linków dowolnej strony internetowej. Jest to ważne dla strategii budowania linków i identyfikacji nowych możliwości ich pozyskiwania. Drugą przewagą jest zaawansowany zestaw narzędzi do analizy konkurencji, umożliwiający nie tylko identyfikację słów kluczowych, na które rankują konkurenci, ale także odkrywanie strategii contentowych i linkowych, które przyczyniły się do ich sukcesu SEO. Dzięki temu użytkownicy mogą lepiej zrozumieć, jakie działania przynoszą najlepsze rezultaty w ich branży i jak można je wykorzystać we własnej strategii. Jako mankament programu można zdefiniować potrzebę nauki obsługi. Ze względu na bogactwo funkcji i zaawansowany charakter tego narzędzia SEO, korzystanie z Ahrefs może wymagać pewnego czasu na naukę i zrozumienie jego obsługi, szczególnie dla osób początkujących w dziedzinie SEO.
Strona główna Ahrefs: https://ahrefs.com/pl/
Google Trends (darmowy)
To bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia analizę trendów wyszukiwania w czasie rzeczywistym. Daje możliwość:
- śledzenia popularności określonych słów kluczowych, ich sezonowości i tematów na przestrzeni czasu,
- porównywania popularności różnych zapytań, co pozwala na lepsze zrozumienie preferencji i zachowań użytkowników,
- analizowania trendów w konkretnej branży, co może dostarczyć informacji na temat tematów, które są aktualnie popularne wśród użytkowników i mogą przyciągnąć więcej ruchu na stronę.
Źródło: https://trends.google.com/trends/?hl=pl
Google Trends jest intuicyjnym narzędziem, które jest łatwe w obsłudze nawet dla osób niezaznajomionych z zaawansowaną analizą danych. Interfejs jest przejrzysty i przyjazny dla użytkownika, co stanowi jego największą zaletę. Niestety, dostarcza dane na temat względnych trendów wyszukiwania, ale nie podaje konkretnych liczb ani wartości bezwzględnych. Może to ograniczyć użyteczność danych, zwłaszcza w przypadku analizy konkretnych ilości, np. liczby wyszukiwań na danym obszarze geograficznym.
Strona główna Google Trends: https://trends.google.com/trends/
Pracując nad optymalizacją strony internetowej, warto wykorzystać również inne narzędzia, niż typowe narzędzia SEO. Poniżej podajemy 3 usługi Google warte uwagi również w kontekście SEO, ale zdecydowanie nie tylko.
Planer słów kluczowych Google Ads (darmowy)
Google Ads to narzędzie, które koncentruje się głównie na płatnych wynikach wyszukiwania, ale jest również przydatne w kontekście SEO. Jedno z narzędzi Google Ads, Planer Słów Kluczowych, umożliwia badanie i eksplorowanie słów kluczowych związanych z daną branżą lub tematem. Dostarcza informacji na temat średnich miesięcznych wyszukiwań, konkurencji oraz sugerowanych propozycji słów kluczowych. Platforma pozwala na:
- generowanie nowych propozycji słów kluczowych na podstawie wprowadzonych fraz lub adresów URL stron internetowych,
- poszerzenie listy słów kluczowych i znajdowanie nowych możliwości,
- sprawdzanie prognozowanych kosztów kliknięć i wyświetleń dla wybranych słów kluczowych, co pomaga w planowaniu budżetu reklamowego i ocenie opłacalności kampanii.
Źródło: Agencja Marketingu Online 360 LAB
Zaletą korzystania z Google Ads pod kątem optymalizacji stron internetowych jest możliwość używania planera słów kluczowych. Nie można jednak nie napisać o słabym punkcie, którym jest pokazywanie średniej liczby wyszukiwań danego słowa kluczowego i jego bliskich odmian w dużych, czasami bardzo dużych, zakresach liczbowych.
Strona główna Google Ads: https://ads.google.com/intl/pl_PL/home/
Google Page Speed Insights (darmowy)
Google PageSpeed Insights to narzędzie oferowane przez Google, które ocenia wydajność stron internetowych na urządzeniach mobilnych i desktopowych. Mimo że bezpośrednio nie jest to narzędzie SEO, wydajność strony ma znaczący wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Platforma ta może być korzystna z perspektywy SEO, ponieważ pozwala na:
- analizę wydajności strony oraz udziela konkretnych wskazówek dotyczących optymalizacji, aby poprawić czas ładowania i doświadczenie użytkownika,
- identyfikację potencjalnych obszarów do poprawy, takie jak kompresja obrazów, minimalizacja plików CSS i JavaScript, czy wykorzystanie buforowania przeglądarki,
- monitorowanie postępów w optymalizacji prędkości ładowania strony i dostosowywanie strategii w celu osiągnięcia lepszych wyników.
Źródło: Agencja Marketingu Online 360 LAB
PageSpeed Insights jest łatwy w obsłudze i dostępny online, co oznacza, że każdy może skorzystać z tego narzędzia bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej, co jest jego największą zaletą. Dostarcza konkretne sugestie i wskazówki dotyczące optymalizacji, które można podjąć, aby zwiększyć szybkość ładowania strony, na przykład zmniejszenie rozmiaru obrazów czy minimalizacja zasobów CSS i JavaScript. Należy jednak zauważyć, że platforma ocenia stronę na podstawie ogólnych wytycznych dotyczących wydajności, ale nie zawsze uwzględnia indywidualne konteksty biznesowe, techniczne czy użytkowe, które mogą wpłynąć na ostateczne decyzje dotyczące optymalizacji.
Strona główna Page Speed Insights: https://pagespeed.web.dev
Google Analytics 4 (darmowy)
Google Analytics 4 to najnowsza wersja popularnego narzędzia do analizy danych internetowych oferowanego przez Google. Pozwala na:
- identyfikację słów kluczowych, dzięki integracji z Google Search Controle,
- ocenę treści pod kątem zaangażowania użytkowników Możesz określić, które strony i rodzaje treści mają największe wskaźniki zaangażowania, co pozwoli dostosować i zoptymalizować treść w celu poprawy widoczności w wyszukiwarkach.
- zaawansowane możliwości śledzenia ruchu na stronach internetowych oraz urządzeniach mobilnych,
- segmentację ruchu na podstawie różnych czynników, takich jak źródło ruchu, lokalizacja geograficzna, urządzenie itp.,
- śledzenie konwersji i celów związanych z ruchem organicznym, co umożliwia zrozumienie, jak efektywne są działania SEO w generowaniu konwersji na stronie.
Źródło: https://support.google.com/
Jedną z zalet GA4 pod kątem SEO jest integracja z Google Search Console, co umożliwia analizę słów kluczowych, które generują ruch organiczny oraz wyświetlenia stron w wynikach wyszukiwania. Pozwala to na zrozumienie, jakie frazy są najbardziej efektywne w generowaniu ruchu organicznego i jakie strony są widoczne w wynikach wyszukiwania. Niestety, potrzebna jest dokładniejsza, dość obszerna konfiguracja ze względu na mniejszą liczbę zdefiniowanych raportów. To może wymagać dodatkowego czasu i zrozumienia nowego systemu.
Strona główna Google Analytics 4: https://analytics.google.com
Podsumowanie
Omówione powyżej 10 narzędzi SEO stanowią niewielki wycinek dostępnych platform służących pozycjonowaniu i optymalizacji stron internetowych. Co ważne jednak — pracując tylko na nich — można samodzielnie poprawić widoczność witryny. Przeważająca ich część jest dostępna on-line. Nauka działania wszystkich narzędzi to — mimo wszystko — lata pracy. W 360 LAB już je opanowaliśmy. Mamy zaawansowaną wiedzę i profesjonalne podejście. Potrafimy dostosowywać strategie SEO do dynamicznie zmieniających się wymagań rynku. Z nami Twoja strona internetowa osiągnie zdecydowanie większą widoczność w Google, ponieważ swoją pracę wykonujemy najlepiej, jak umiemy. Zapraszamy!
